台湾连锁卖场弃守白牌MP3
发布日期:[2008-9-5]    共阅[1502]次
     

白牌MP3播放器过去挟着低价竞争优势,在台湾连锁大型卖场如灿坤3C与家乐福等攻城掠地,不过,受到销售利润微薄、维修率偏高,加上知名品牌如人因、创见与无敌等以贴近或相当价格进逼下,近期大型连锁通路纷弃守白牌MP3市场,使得MP3产业再度掀起洗牌效应。

由大陆MP3代工厂提供公版或公模制造出MP3播放器,挟着低成本竞争优势,2GB机种价格不到新台币1,000元,成为大型连锁卖场大润发、家乐福、全国电子与灿坤3C等招揽消费者的热门促销产品,白牌MP3播放器在大型卖场市占率一度高达40~50%,连苹果(Apple)iPodSony或三星电子(Samsung Electronics)等全球品牌销售都瞠乎其后。

MP3业者表示,低价入门款MP3播放器每台销售利润已压低至新台币50~100元,白牌机种维修率相对较高,对大型卖场而言,势必增加人力与成本费用,加上白牌机种供货商多为贸易商,通常抱着赚一笔就跑的心态,使得后续维修落在大卖场业者身上,随着维修问题浮上台面,加上知名品牌竞相采价格攻势下,白牌MP3播放器逐渐成为大卖场弃儿,并转推创见、无敌、人因等较为知名的台系品牌。

MP3业者指出,过去白牌MP3进货价格约低于知名台系品牌15~20%,但从2008年下半开始,包括创见、无敌等纷祭出犀利价格战,以贴近或相同进货价格供货至大卖场,挟着较高产品品质,以及完善的原厂后续维修服务,使得连锁大卖场纷弃守白牌MP3播放器。

通路业者表示,从销售量来分析,过去低价白牌MP3约占40~50%,台系品牌约占30~40%,知名品牌如iPodSony或三星等约占10~20%,不过,在经过台系品牌价格攻势下,目前白牌机种市占率下滑到20%以下,在连锁大卖场能见度越来越低,仅台湾光华商场或网路购物频道仍有白牌MP3势力,但可预期白牌MP3洗牌效应将加剧。

 
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